Önder Bağcı

adwords-ad-extensions
7

Önder Bağcı23 Kasım 2016Yorum Yazın

Adwords Reklam Uzantıları Yeni Fırsatlar Sunuyor

Google en kazançlı ürünlerinden olan Adwords’ü sürekli olarak güncel halde tutabilmek için durmaksızın yenilikler getirmeye devam ediyor. Bu sayede her zaman son kullanıcıların en çok işine yarayabilecek bilgilere reklam yoluyla da olsa ulaşabilmesini garanti altına alıyor ve müşterileri olan reklamverenlerin de bu mecrayı aktif ve yüksek hacimlerle kullanmaya devam etmesini sağlıyor. Bugün için Adwords’e gelen son yeniliklerden üç tanesi olan mesaj uzantıları, fiyat uzantıları ve satış ortağı uzantılarını detaylıca inceleyerek Adwords reklam uzantıları hakkında konuşalım. Devam Ediniz

mobil-reklam
7

Önder Bağcı22 Eylül 2016Yorum Yazın

Mikro Anlar Hakkında Bilmeniz Gerekenler

[Daha önce kaleme aldığım bu yazı E-Ticaret Türkiye dergisinin Mayıs-Haziran sayısında yayımlanmıştır. Şimdi burada tekrar paylaşıyoruz.]

Tüketiciler olarak artık aradığımız şeylere en kısa sürede ulaşmak istiyoruz. Çünkü artık gündelik yaşam içerisinde çok fazla kesintisiz uzun vaktimiz yok, sürekli hareket halinde ve elimizde mobil cihazlarla boş bulduğumuz anlarımızda hemen aklımıza o an gelen bazı meraklarımızı veya ihtiyaçlarımızı gidermeye çalışıyoruz. O yüzden günlerimiz kısa ama ani atımlarla yükselen ve belli bir şeye karşı yoğun niyet gösterdiğimiz anlarla doluyor.

Google anonim olarak biriktirip analiz ettiği verilerden sürekli kendisine ve dijital dünyaya yol gösterecek yeni çıkarımlar yapıyor. Daha sonra bu çıkarımlar pazar araştırmalarıyla beraber yeni ürünlere, yeni pazarlama teorilerine dönüşüyor. Google’ın araştırma ve analizleri sonucunda bir süredir üzerinde sıkça durduğu bir konu ise kendisinin “mikro anlar” (micro moments) olarak adlandırdığı, gün içinde bir insanın “bir şey yapma niyetinin” (ve dolayısıyla olasılığının) pik yaptığı küçük zaman dilimleri. Devam Ediniz

google_shopping_visual
7

Önder Bağcı12 Nisan 2016Yorum Yazın

Adwords Alışveriş Kampanyalarına Yenilikler Geliyor

Adwords alışveriş kampanyalarına Adwords arayüzünde, Merchant Center feed’leri üzerinde ve Adwords rapor düzenleyicide olmak üzere üç yenilik geldi.

Artık alışveriş kampanyalarında ürün durumu (product status) ve etkili maks. TBM (effective max. CPC) sütunlarıyla kampanyalarınızın performansını daha rahat takip edebileceksiniz. Ürün durumu çeşitleri “onaylanmadı”, “etkin değil”, “hizmet vermeye hazır” ve “hizmet vermeye hazır değil” şeklinde. Bu durumlar ürününüzün Merchant Center’daki onay durumlarını Adwords alışveriş kampanyaları ekranına taşıyor ve daha kolay bir takip sağlıyor.

Öte yandan ürün grupları (product groups) sekmesinde de yenilikler var. Yeni sütunların üzerinden tek tek geçersek:
Gönderilen ürünler: Adwords hesabınıza bağlı olan Merchant Center hesabınızda bulunan toplam ürün sayısı
Onaylı ürünler: Google tarafından onaylanan ürün sayısı
Etkin ürünler: Onaylanmış ve teklif vermiş olduğunuz ürün sayısı
% oranında ürün onaylandı: Gönderilen ürünlerden onaylananların oranı
% oranında ürün etkin: Hem onaylanmış hem teklif vermiş olduğunuz ürün oranı
% oranında ürün hizmet vermeye hazır: Açık arttırmaya girebilen ürülerin oranı şeklinde.

Adwords alışveriş kampanyalarına eklenen yeni sütunların arayüzde görünümü.

Adwords alışveriş kampanyalarına eklenen yeni sütunların arayüzde görünümü.

Ürün onay durumlarının sayılarıyla beraber Adwords üzerinde güncel olarak gösterilmesi sayesinde ürün performanslarındaki değişiklikleri çok daha kolay izleyebileceksiniz. Örneğin normalde iyi performans gösteren bir ürününüzün neden aniden daha az geri dönüş getirmeye başladığını doğrudan görebilme imkanına sahibiz. Esasında Google’ın burada yaptığı Adwords performans verileriyle Merchant Center verilerini eşleştirip sizin için takibi çok daha rahat bir formatta vermek. Mesela bu değişikliği Adwords üzerinde test ederken hemen bir müşterimizin sitedeki ürünlerinin product type niteliklerini değiştirip haber vermediğini, o yüzden ürün listeleme reklamlarımızın (PLA) karman çorman olduğunu fark edip müdahale ettik. Zira normalde böyle bir durumu fark edebilmemiz için sadece Adwords’de PLA kampanyalarımızın performansını takip etmemiz yetmeyecek, sürekli Merchant Center’a da göz atarak feed’in sağlıklı olup olmadığını kontrol etmemiz gerekecekti. Devam Ediniz

iab-logo
7

Önder Bağcı02 Şubat 20161 Yorum

Adblock Plus, Bu Seneki IAB Buluşmasına Katılamıyor

Ünlü reklam engelleme uzantısı Adblock Plus, Amerikalı “İnteraktif Reklamcılık Bürosu” IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) bu seneki yıllık toplantısına katılamıyor.

Varlığıyla sıradan insanların işini kolaylaştıran, biz reklamcılarınsa işini biraz zorlaştırsa da kendimize çekidüzen vermemizi sağlayan reklam engelleme uzantısı Adblock Plus’ın kendi blog’unda yer alan bilgiye göre şirket kaydını parasını vererek daha önce yaptırdığı IAB 2016 buluşmasına, herhangi bir sebep gösterilmeden sadece bir “Davetiye ücretiniz iade edilecektir” e-postası ile artık davetli olmadığını öğrendi. Devam Ediniz

7

Önder Bağcı01 Aralık 2015Yorum Yazın

SEOzone 2015’in Ardından

seozeo’nun düzenlediği ve bu sefer Contentzone ve workshop kısımlarıyla beraber üç gün boyunca Şişli Marriott Hotel’de devam eden üçüncü SEOzone etkinliği sona erdi. Etkinliğe dünyanında birçok ülkesinden işlerini bilip takip ettiğimiz birçok isim katıldı. Sektörün önde gelen SEO & SEM tool’u firmaları, ajanslar ve bilinen içerik siteleri de etkinlikte yerini aldı. Peki SEOzone 2015’in ardından aklımızda kalanlar neler?

İlk gün onpage.org’dan Marcus Tandler’ın aramanın geleceği temalı konuşmasıyla başladık. Tandler oldukça eğlenceli geçen konuşmasında Google’ın kısa tarihinden, zaman içinde Google’ın sonuçlarını sunma şekillerinden, gelecekte nereye gitmeye çalıştığından ve elde ettiği tüm bu veriyle yapabileceklerinden bahsetti. Devam Ediniz

google görsel ağ banner slotları
7

Önder Bağcı20 Kasım 20152 Yorum

Adwords Görsel Ağ’da Aktif Görüntüleme Ölçütünü Standartlaştırıyor

Bu Salı günü Google bir süredir yolunu yaptığı görüntülenebilir gösterimlere tamamen geçiş yaptığını açıkladı.

Kurgusunu yaptığımız her hesapta Görsel Ağ reklamlarının arama ağı reklamlarına kıyasla inanılmaz düşük performansı önceden beklenen bir şey. Bunun farklı nedenleri var tabi. Arama ağı ve Görsel ağ reklamlarının aslında hedefi çok farklı olan kişilere hitap etmesi bunlardan biri. Ama bir diğer önemli neden de aslında özenle hazırlattığınız reklam görsellerinizin kullanıcı henüz görüntülemeden ortadan kalkmasına rağmen bunun bir görüntülenme olarak sayılmasıydı. Google’a göre görsel reklamların %56’sı, video reklamların da %46’sı kullanıcı tarafından aktif olarak görüntülenmese bile gösterim almış kabul edilerek istatistiklerinizi ve onlara dayanarak yaptığınız yorumlarınızı alt üst ediyordu.

Şimdi bunun üstesinden gelmek için Google üç değişiklik yapıyor. Tüm BGBM (bin görüntülenme başı maliyet; CPM) kampanyaları 2013’ten bu yana seçenek olarak sunduğu görüntülenebilir BGBM kampanyalara dönüştürüyor; reklam gösterim sıklığını görüntülenebilir gösterimlere göre yapmaya başlıyor ve bu yeni ölçütleri takip edip bunlara göre optimizasyon yapabilmeniz için Adwords arayüzüne yeni metrikler ekliyor. Devam Ediniz

7

Önder Bağcı10 Ağustos 2015Yorum Yazın

Google Yeni Adwords Rapor Düzenleyiciyi Yayına Almaya Başlıyor

Google geçtiğimiz günlerde geçen seneden beri PPC dünyası tarafından heyecanla beklenen yeni ‘Adwords Rapor Düzenleyici’sini önümüzdeki birkaç aylık dönemde yavaş yavaş hesaplarda yayına alacağını duyurdu. İlk olarak 2014 Nisan ayında bir Google Hangouts’unda bahsi geçen Rapor Düzenleyici tam anlamıyla yayına alınmak için ilk kullanıcılardan gelecek geri bildirimleri bekliyor olsa gerek. Peki Rapor Düzenleyici sizin ne işinize yarayacak?

Google Adwords Rapor Düzenleyicisi Yeni Rapor Ekleme Ekranı

Yeni Rapor Düzenleyici’de tablonun yanıda çizgi, çubuk ve pasta grafikler eklenebiliyor.

Bu yeni editör birçok kompleks ve çok segmentli raporlama ihtiyaçlarınızı kampanya verilerini bilgisayara indirip Excel’in derinliklerine dalmadan sürüke&bırak yöntemiyle ve hızlıca halletmenizi sağlayacak. Devam Ediniz