IAB Türkiye 2016 İlk Yarı Yıl Dijital Reklam Rakamlarını Açıkladı

IAB Türkiye 2016 yılı ilk yarı sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 20 artarak 927.6 Milyon TL’ye ulaştı.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamada bu sene yapılan veri analizinde, sektördeki gelişmelere paralel olarak Mobil’in format olmaktan çıkarılarak platform olarak konumlandırıldığını belirtti. Bir diğer önemli değişiklik ise; Arama Motoru Reklamları başlığı altında artık sadece Ücretli Sıralama Yatırımlarının olması, esasen display olan Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı yatırımlarının Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımlarının içine alınması oldu.

IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre; display reklam yatırımları 2016’nın ilk 6 ayında yüzde 19.6 büyüyerek 546 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 427.7 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. En büyük gelişme ise video reklam yatırımlarında görüldü, yüzde 50.2’lik büyümeyle 91.8 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan Native 26,5 milyon TL’ye ulaştı.

Bizi için öncelikli verilerden olan ve artık sadece ücretli sıralama yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 329.6 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 44.5 milyon TL’ye çıktı.
Geçen yıl yapılan kanuni düzenlemeler ile düşüş gösteren E-posta, 2.8 milyon TL oldu. Buna karşılık Oyun İçi reklamlar 4.8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

927.6 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 144.6 milyon TL’si display, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti.

Sosyal Medya reklamları ise 126.7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaştı ve bunun yüzde 60.7’si mobil cihazlarda yer aldı. 2016’nın ilk yarısında programatik satın almanın artışı sürdü ve büyüklüğü 164 milyon TL’ye çıktı.

Bakalım ikinci yarı yılda neler olacak.

Yazar Burcu Karadağ