Alışveriş

9

Muhammet Ilduz21 Şubat 2017

Alışveriş (PLA) reklamlarında zorunlu GTIN dönemi

Google PLA (alışveriş reklamları) için GTIN’i (Global Trade Item Number) artık zorunlu tutuyor. 14 Şubat 2017 tarihinden itibaren alışveriş reklamı yapan tüm firmaların veri feed’lerine GTIN eklenmesi zorunlu tutuldu. GTIN’i veri feed’ine ekleyen reklam verenlerin reklam performanslarında ciddi artışlar göründüğünü Google özellikle belirtiyor. Bu oranın ise %20 seviyelerinde olduğunu belirtiyor. GTIN nedir ve neleri etkileyecek konusuna bu yazımda detaylı bahsedeceğim.

Feed’de GTIN kodunun rastgele oluşturulması hataya sebep olacaktır. Google bu GTIN numaralarını doğrulayacak bir sisteme sahip olup kodun doğru ya da yanlış olduğunu algılayabilmektedir. Dolayısı ile yanlış yazılan GTIN kodlu ürünler onaylanmayacaktır. Devam Ediniz

google_shopping_visual
7

Önder Bağcı12 Nisan 2016Yorum Yazın

Adwords Alışveriş Kampanyalarına Yenilikler Geliyor

Adwords alışveriş kampanyalarına Adwords arayüzünde, Merchant Center feed’leri üzerinde ve Adwords rapor düzenleyicide olmak üzere üç yenilik geldi.

Artık alışveriş kampanyalarında ürün durumu (product status) ve etkili maks. TBM (effective max. CPC) sütunlarıyla kampanyalarınızın performansını daha rahat takip edebileceksiniz. Ürün durumu çeşitleri “onaylanmadı”, “etkin değil”, “hizmet vermeye hazır” ve “hizmet vermeye hazır değil” şeklinde. Bu durumlar ürününüzün Merchant Center’daki onay durumlarını Adwords alışveriş kampanyaları ekranına taşıyor ve daha kolay bir takip sağlıyor.

Öte yandan ürün grupları (product groups) sekmesinde de yenilikler var. Yeni sütunların üzerinden tek tek geçersek:
Gönderilen ürünler: Adwords hesabınıza bağlı olan Merchant Center hesabınızda bulunan toplam ürün sayısı
Onaylı ürünler: Google tarafından onaylanan ürün sayısı
Etkin ürünler: Onaylanmış ve teklif vermiş olduğunuz ürün sayısı
% oranında ürün onaylandı: Gönderilen ürünlerden onaylananların oranı
% oranında ürün etkin: Hem onaylanmış hem teklif vermiş olduğunuz ürün oranı
% oranında ürün hizmet vermeye hazır: Açık arttırmaya girebilen ürülerin oranı şeklinde.

Adwords alışveriş kampanyalarına eklenen yeni sütunların arayüzde görünümü.

Adwords alışveriş kampanyalarına eklenen yeni sütunların arayüzde görünümü.

Ürün onay durumlarının sayılarıyla beraber Adwords üzerinde güncel olarak gösterilmesi sayesinde ürün performanslarındaki değişiklikleri çok daha kolay izleyebileceksiniz. Örneğin normalde iyi performans gösteren bir ürününüzün neden aniden daha az geri dönüş getirmeye başladığını doğrudan görebilme imkanına sahibiz. Esasında Google’ın burada yaptığı Adwords performans verileriyle Merchant Center verilerini eşleştirip sizin için takibi çok daha rahat bir formatta vermek. Mesela bu değişikliği Adwords üzerinde test ederken hemen bir müşterimizin sitedeki ürünlerinin product type niteliklerini değiştirip haber vermediğini, o yüzden ürün listeleme reklamlarımızın (PLA) karman çorman olduğunu fark edip müdahale ettik. Zira normalde böyle bir durumu fark edebilmemiz için sadece Adwords’de PLA kampanyalarımızın performansını takip etmemiz yetmeyecek, sürekli Merchant Center’a da göz atarak feed’in sağlıklı olup olmadığını kontrol etmemiz gerekecekti. Devam Ediniz

'