mobil-reklam
7

Önder Bağcı22 Eylül 2016Yorum Yazın

Mikro Anlar Hakkında Bilmeniz Gerekenler

[Daha önce kaleme aldığım bu yazı E-Ticaret Türkiye dergisinin Mayıs-Haziran sayısında yayımlanmıştır. Şimdi burada tekrar paylaşıyoruz.]

Tüketiciler olarak artık aradığımız şeylere en kısa sürede ulaşmak istiyoruz. Çünkü artık gündelik yaşam içerisinde çok fazla kesintisiz uzun vaktimiz yok, sürekli hareket halinde ve elimizde mobil cihazlarla boş bulduğumuz anlarımızda hemen aklımıza o an gelen bazı meraklarımızı veya ihtiyaçlarımızı gidermeye çalışıyoruz. O yüzden günlerimiz kısa ama ani atımlarla yükselen ve belli bir şeye karşı yoğun niyet gösterdiğimiz anlarla doluyor.

Google anonim olarak biriktirip analiz ettiği verilerden sürekli kendisine ve dijital dünyaya yol gösterecek yeni çıkarımlar yapıyor. Daha sonra bu çıkarımlar pazar araştırmalarıyla beraber yeni ürünlere, yeni pazarlama teorilerine dönüşüyor. Google’ın araştırma ve analizleri sonucunda bir süredir üzerinde sıkça durduğu bir konu ise kendisinin “mikro anlar” (micro moments) olarak adlandırdığı, gün içinde bir insanın “bir şey yapma niyetinin” (ve dolayısıyla olasılığının) pik yaptığı küçük zaman dilimleri. Devam Ediniz

2015.04.01.google.mobile.update-746x375
8

Muhammet Ilduz16 Ağustos 2016Yorum Yazın

Google Reklamlarının Karakter Sınırı Arttırıldı.

Google Adwords reklamlarında bilindiği gibi tüm reklam verenlerin ortak sıkıntısı olan karakter sınırlamasıydı. Google yeni güncellemesi ile bu sıkıntıyı ortadan kaldırarak Expanded Text Ads. (Genişletilmiş Metin Reklam)’a geçiş yaptı. Böylece reklam verenler artık karakter sınırlaması yüzünden reklam metinleri kısa tutmak zorunda kalmadan, kullanıcılara daha geniş reklam metinleri sunabilecek.

Devam Ediniz

google-shopping-ads
8

Muhammet Ilduz09 Mayıs 2016Yorum Yazın

Google, Artık Daha Fazla PLA Reklamı Gösterecek

Google, PLA (Ürün Listeleme Reklamları) 5 tane olarak gösteriliyordu. Şimdilerde ise arama sonuçlarında PLA reklamlarının yanına ok işareti ekleyerek daha fazla PLA reklamı göstermeye olanak sağlıyor. Ayrıca ok işaretine tıkladığınızda “tümünü görüntüle” butonu çıkıyor. Bu butona tıklandığında ise birçok ürün listeleme reklamını görebiliyorsunuz. Bu yeniliğe ek olarak ürün listeleme reklamlarının hemen altında ise description alanları da artık görüntülenebiliyor. Markaları sürekli reklam vermek için teşvik edici çalışmalara imza atan Google bu yeniliği ile daha fazla PLA reklamı gösterilmesine de olanak sağlamış oluyor. Ayrıca PLA reklamı verenler de böylece ürünlerini tüm özellikleri ile birlikte göstermiş olacak. Bu da reklamverenler açısından önemli bir adım oldu. Ek olarak ise sol kısımda filtreleme de yapabiliyorsunuz. Ürünü satan mağaza, fiyat aralığı, yeni ürün gibi özellikleri filtreleyerek karşınızda sadece seçmiş olduğunuz özelliklerde ki satıcıların reklamları kalmış oluyor. Bu ise son kullanıcının işini kolaylaştıracak bir uygulama. Bu PLA reklam sayfasının altında ise arama ağı reklamlarının gösterilmesine de olanak tanınmış. Ayrıca bir başka yenilik ise, PLA reklamlarında para birimimiz olan TL’nin artık para birimimizin simgesi olan ₺ ile değiştirilmesi. Bu küçük ayrıntıyı da atlamak istemedim. Devam Ediniz

disawov
5

Barış Pekpak18 Nisan 2016Yorum Yazın

Zararlı Linklerin Tespiti ve Bağlantı Reddetme

İnternet sitenize dışarıdan gelen her link ilgili siteye referans olan web siteleri olarak algılanır.
Backlink adını verdiğimiz bu bağlantılar arama sonuçlarında her zaman faydalı olmak yerine bazı durumlarda siteyi arama sonuçlarında düşürebilecek konumda zararlı olabilmektedir.

Bu nedenle sitenize gelen bağlantıları sürekli kontrol ederek, zararlı olabilecek Backlinklerin belirli periyotlar içerisinde analizi yapılarak zararlı olabileceğinizi düşündüğünüz dış bağlantıları reddetmelisiniz.

Google belirli periyotlarda yaptığı güncellemeler ile algoritmasını sürekli geliştirmektedir ve bu nedenle geçmiş dönemde sıralamalarda belki de pozisyonunuzu yükselten backlink alımları ilerleyen süreçlerde sitenizin Manuel İşlemler ile Filtre’ye girmesine sebep olabilmektedir. Devam Ediniz

Facebook-reklam
8

Muhammet Ilduz12 Nisan 2016Yorum Yazın

Facebook Görsellerde ki %20 Metin Sınırını Kaldıracak mı?

Facebook reklamları, reklamverenlerin aktif olarak kullandığı bir alan. Dijital pazarlamanın vazgeçilmezlerinden birisi. Ancak bu alanda reklam yapanlar iyi biliyor ki reklam görsellerinde ki metin oranları %20 kuralına takılırsa reklam yayınlanmıyor. Bunu da facebook ızgara aracından kontrol edebiliyoruz. Bu reklam politikası reklamverenleri çok zorlayan bir konu. Nedenlerinden birisi ise hem verilmek istenen mesajı iyice daraltmak zorunda kalmak hem de görsel içinde logonuzda metin var ise onuda sayması gibi durumlar söz konusu. Facebook reklam politikasında yeniliğe giderek bu kuralı yüzeysel olarak kaldırmaya karar verdi. Önümüzde ki günlerde facebook reklamlarında %20 metin sınırı olmayacak. Devam Ediniz

google_shopping_visual
7

Önder Bağcı12 Nisan 2016Yorum Yazın

Adwords Alışveriş Kampanyalarına Yenilikler Geliyor

Adwords alışveriş kampanyalarına Adwords arayüzünde, Merchant Center feed’leri üzerinde ve Adwords rapor düzenleyicide olmak üzere üç yenilik geldi.

Artık alışveriş kampanyalarında ürün durumu (product status) ve etkili maks. TBM (effective max. CPC) sütunlarıyla kampanyalarınızın performansını daha rahat takip edebileceksiniz. Ürün durumu çeşitleri “onaylanmadı”, “etkin değil”, “hizmet vermeye hazır” ve “hizmet vermeye hazır değil” şeklinde. Bu durumlar ürününüzün Merchant Center’daki onay durumlarını Adwords alışveriş kampanyaları ekranına taşıyor ve daha kolay bir takip sağlıyor.

Öte yandan ürün grupları (product groups) sekmesinde de yenilikler var. Yeni sütunların üzerinden tek tek geçersek:
Gönderilen ürünler: Adwords hesabınıza bağlı olan Merchant Center hesabınızda bulunan toplam ürün sayısı
Onaylı ürünler: Google tarafından onaylanan ürün sayısı
Etkin ürünler: Onaylanmış ve teklif vermiş olduğunuz ürün sayısı
% oranında ürün onaylandı: Gönderilen ürünlerden onaylananların oranı
% oranında ürün etkin: Hem onaylanmış hem teklif vermiş olduğunuz ürün oranı
% oranında ürün hizmet vermeye hazır: Açık arttırmaya girebilen ürülerin oranı şeklinde.

Adwords alışveriş kampanyalarına eklenen yeni sütunların arayüzde görünümü.

Adwords alışveriş kampanyalarına eklenen yeni sütunların arayüzde görünümü.

Ürün onay durumlarının sayılarıyla beraber Adwords üzerinde güncel olarak gösterilmesi sayesinde ürün performanslarındaki değişiklikleri çok daha kolay izleyebileceksiniz. Örneğin normalde iyi performans gösteren bir ürününüzün neden aniden daha az geri dönüş getirmeye başladığını doğrudan görebilme imkanına sahibiz. Esasında Google’ın burada yaptığı Adwords performans verileriyle Merchant Center verilerini eşleştirip sizin için takibi çok daha rahat bir formatta vermek. Mesela bu değişikliği Adwords üzerinde test ederken hemen bir müşterimizin sitedeki ürünlerinin product type niteliklerini değiştirip haber vermediğini, o yüzden ürün listeleme reklamlarımızın (PLA) karman çorman olduğunu fark edip müdahale ettik. Zira normalde böyle bir durumu fark edebilmemiz için sadece Adwords’de PLA kampanyalarımızın performansını takip etmemiz yetmeyecek, sürekli Merchant Center’a da göz atarak feed’in sağlıklı olup olmadığını kontrol etmemiz gerekecekti. Devam Ediniz

carousel-baslik
3

Yasemin Odabaş08 Mart 2016Yorum Yazın

Facebook Carousel Reklamları

Hergün milyonlarca kişi Facebook’da zaman geçiriyor. Bu ziyaretçilerin önemli bir kısmı sevdiği markaları takip ediyor, paylaşımlar yapıyor. Bu, Facebook’u çok önemli bir pazarlama kanalı yapıyor. İstediğimiz hedef kitleyi bulmak oldukça kolay. Bununla beraber maliyetleri diğer pazarlama kanallarına göre daha uygun diyebiliriz.
Facebook, birçok marka tarafından sürekli olarak kullanılıyor. Bunun nedenleri arasında yukarıda saydıklarım nedenler var elbette. Ama çok daha önemli bir neden var. Cevap: Reklam biçimleri.
İster e-ticaret siteniz ister içerik odaklı siteniz olsun, Facebook reklam biçimleri tüm web sitelerine hitap ediyor. Bunlardan biri de Carousel. Bu reklam biçiminde 5 adede kadar içeriğinizi öne çıkarabilirsiniz. Bu sayede her bir içerik için ayrı bir bütçe ayırmak yerine, tek bir reklam biriminde hepsini pazarlama imkanınız var. Bu da, düşük CPC ve yüksek yatırım getirisi demek oluyor.

Carousel reklamları hangi amaçlar için kullanılabilir?

1- Marka Bilinirliği: Carousel, kitlenizin markanızla yüksek etkileşime ulaşmanız için etkin bir araçtır. Nedeni basit, yaratıcı kreatiflere açık bir reklam modeli. Örnek vermek gerekirse; birbirini tamamlayan 5 adet resimle, kitlenizin ilgisini çekebilir ve etkileşimde bulunmasını sağlayabilirsiniz. Devam Ediniz

adwords-logo-1
8

Muhammet Ilduz23 Şubat 2016Yorum Yazın

Google Arama Ağının Sağındaki Reklamları Kaldırıyor.

Google, AdWords reklamlarında bir güncellemeyi daha devreye alıyor. Kullanıcıların yıllardır alıştığı arama ağının sağ tarafında ki reklamlar artık tarih oluyor. Dünyanın çeşitli yerlerinde şuanda uygulanan değişiklik önümüzde ki günlerde ülkemizde de aktif olacak. Böylece bu değişikliği Google dünya genelinde uygulamış olacak.

Google Adwords Reklam

Google’ın neden böyle bir değişiklik yaptığı konuşulurken arama ağının sağ taraftaki bu reklam alanını sadece PLA (Ürün Listeleme Reklamları) için kullanacak gibi görünüyor. Devam Ediniz

iab-logo
7

Önder Bağcı02 Şubat 20161 Yorum

Adblock Plus, Bu Seneki IAB Buluşmasına Katılamıyor

Ünlü reklam engelleme uzantısı Adblock Plus, Amerikalı “İnteraktif Reklamcılık Bürosu” IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) bu seneki yıllık toplantısına katılamıyor.

Varlığıyla sıradan insanların işini kolaylaştıran, biz reklamcılarınsa işini biraz zorlaştırsa da kendimize çekidüzen vermemizi sağlayan reklam engelleme uzantısı Adblock Plus’ın kendi blog’unda yer alan bilgiye göre şirket kaydını parasını vererek daha önce yaptırdığı IAB 2016 buluşmasına, herhangi bir sebep gösterilmeden sadece bir “Davetiye ücretiniz iade edilecektir” e-postası ile artık davetli olmadığını öğrendi. Devam Ediniz

brand
8

Muhammet Ilduz22 Ocak 20162 Yorum

Google AdWords’te kendi markamıza reklam vermeli miyiz?

Google reklamcılığının firma sahibine ya da yetkilisine kanıtlaması gereken en zor konuların başında gelen marka aramalarına reklam vermek konusunu bu yazımızda açıklayacağım. Marka aramalarında reklam vermenin önemini anlatmakta çok zorlandığımız ve karşısında aldığımız genel cevaplar “Organik sonuçlarda çıkıyoruz, Neden para harcayalım?” sorularının cevaplarını inceleyelim.

Aslında soruların cevabı basit. Öncesinde her çalışmada yaptığımız gibi bir analiz yapmak gerekmez mi? Tabi ki gerekir. Öncelikle bu reklamlardan gelen trafikleri inceleyelim. Bu trafikler çok düşük CPC’ler ile web sitemize ziyaretçi çekmemizi sağlar. Bu ziyaretçileri aynı CPC bedeli ile üyelik, satış ve potansiyel trafiğe dönüştürmemiz kaçınılmaz.

sempeak brand

Devam Ediniz